Dlaczego logo to dopiero początek?

Wielu przedsiębiorców uważa, że wystarczy zamówić projekt logo, by skutecznie budować markę. Jednak sam logotyp to dopiero fundament, na którym opiera się cała identyfikacja wizualna. Aby marka była spójna, czytelna i profesjonalna, niezbędne jest opracowanie księgi znaku lub pełnego brandbooka. Te dokumenty są kluczowe dla wszystkich, którzy zajmują się projektowaniem materiałów drukowanych i cyfrowych.

Czym jest księga znaku i dlaczego jest potrzebna?

Księga znaku to zbiór zasad dotyczących używania logo i jego odmian. Zawiera takie elementy jak:

• Podstawowa i alternatywna wersja logotypu

• Paleta kolorystyczna marki

• Dozwolone i niedozwolone sposoby stosowania logo

• Typografia stosowana w komunikacji wizualnej

• Przykłady poprawnego oraz błędnego użycia znaku

Dzięki tym wskazówkom każdy grafik komputerowy czy drukarnia otrzymuje jasne wytyczne dotyczące tego, jak powinien wyglądać projekt graficzny, aby był spójny z identyfikacją wizualną marki.

Co zawiera pełny brandbook?

Brandbook to rozszerzona wersja księgi znaku, która oprócz zasad dotyczących logo i jego stosowania, opisuje szerzej cały system identyfikacji wizualnej i ton komunikacji marki. Może zawierać:

• Definicję misji i wizji marki

• Wytyczne dotyczące fotografii i ilustracji

• Przykłady zastosowania designu na materiałach promocyjnych

• Styl komunikacji i tone of voice w content marketingu

Dzięki pełnemu brandbookowi każda osoba pracująca nad wizerunkiem firmy – niezależnie od tego, czy to grafik komputerowy, copywriter, projektant stron internetowych czy drukarnia – ma jasne wytyczne, jak budować spójną i rozpoznawalną markę.

Jak księga znaku i brandbook ułatwiają pracę?

1. Spójność wizualna – Bez księgi znaku może się okazać, że na materiałach promocyjnych logo pojawia się w różnych kolorach, proporcjach czy czcionkach, co negatywnie wpływa na odbiór marki.

2. Oszczędność czasu i kosztów – Przekazując gotowy brandbook grafikowi lub agencji marketingowej, unikasz licznych poprawek i nieporozumień.

3. Profesjonalizm – Spójna identyfikacja wizualna sprawia, że marka jest bardziej wiarygodna i lepiej postrzegana przez odbiorców.

4. Elastyczność we wdrażaniu zmian – Gdy firma decyduje się na rebranding, posiadanie brandbooka pozwala na sprawne i kontrolowane wdrożenie nowych elementów.

Podsumowanie

Choć wiele firm początkowo uważa, że wystarczy jedynie logo, w rzeczywistości pełna księga znaku lub brandbook to inwestycja, która procentuje. Dzięki nim branding firmy pozostaje spójny, a wszystkie projekty graficzne – od wizytówek po stronę internetową – zachowują jednolity charakter. Jeśli zamierzasz budować profesjonalną markę, nie poprzestawaj na samym logo – postaw na kompleksowy design i przemyślaną strategię wizualną.