Na podstawie przemyśleń Szymona Negacza oraz własnych doświadczeń z projektami w Typki.studio, zebraliśmy 3 filary, na których powinien opierać się skuteczny proces kreowania marki. Jak nie przepalać budżetu na usługi brandingowe.

1. Branding musi działać na Twoich odbiorców, a nie na Ciebie!

To jeden z najczęstszych błędów – marki projektowane pod gust właściciela, nie odbiorców. Kolory, typografia, ton komunikacji – wszystko dopasowane do wewnętrznych preferencji, nie do potrzeb rynku. Efekt? Branding, który wygląda fajnie „na ścianie”, ale kompletnie nie rezonuje z klientami.

Dobrze działający branding agencja powinna opierać na badaniach, personach i analizie konkurencji. Kluczem jest odpowiedź na pytanie: co Twój klient ma poczuć, widząc Twoją markę po raz pierwszy?

Przykład z życia? Rebranding marki Dawtona. Zmiana nie dotyczyła tylko wyglądu opakowań – była to kompleksowa transformacja komunikacji, wartości i sposobu mówienia o sobie. Marka zaczęła kierować swój przekaz do świadomych konsumentów, akcentując jakość, prostotę i tradycję. To nie była tylko zmiana estetyczna – to była pełna strategia marki, osadzona w realnych potrzebach klientów.

2. Branding musi działać strategicznie, a nie estetycznie.

Estetyka jest ważna, ale to strategia marki powinna być na pierwszym miejscu. Jeśli nie wiesz, co chcesz zakomunikować, kim jesteś jako marka i jaką wartość przynosisz, nawet najpiękniejszy branding nie pomoże.

W Typki.studio mówimy o tym tak: najpierw sens, potem styl. Dopiero kiedy wiemy, jakie emocje i skojarzenia powinna wywoływać marka, przechodzimy do projektowania jej języka wizualnego i werbalnego. Kreowanie marki to proces – nie gotowy szablon.

Wspierając się naszym podejściem z sekcji branding/rebranding, branding to:

• budowanie tożsamości, nie dekoracja,

• praca strategiczna, nie szybkie odświeżenie,

• długoterminowe decyzje, nie chwilowa moda.

Dlatego jednym z filarów rebranding best practices jest zadanie sobie pytania: czy to, co projektuję, wspiera moje cele biznesowe? Czy pomaga klientom szybciej zrozumieć, czym się wyróżniam?

3. Branding musi działać strategicznie, a nie estetycznie.

   Świetny branding to taki, który żyje. A żeby żył – musi być używany. Dlatego warto zapytać: czy Twój dział marketingu wie, jak z niego korzystać? Czy brandbook ułatwia tworzenie treści, czy jest tylko PDF-em leżącym na dysku?

   Dobra agencja brandingowa tworzy system, a nie zestaw grafik. Branding powinien działać w postach, kampaniach, reklamach, newsletterach. Powinien być elastyczny, a nie sztywny. Spójność to nie szablon – to zdolność do adaptacji bez utraty tożsamości.

Co z tego wynika?

Jeśli chcesz uniknąć przepalania budżetu, pamiętaj:

• Branding nie jest dla Ciebie – jest dla Twoich klientów.

• Strategia zawsze powinna wyprzedzać estetykę.

• Brand musi być praktyczny – szczególnie dla zespołów, które z niego korzystają na co dzień.

Wszystko inne to tło.

Jeśli myślisz o rebrandingu – zrób to z głową. Nie szukaj tylko „ładnego logo”, tylko partnera, który rozumie, jak działa branding w praktyce. Takiego, który przeprowadzi Cię przez proces: od strategii, przez design, po wdrożenie i realne rezultaty.

Zainteresował Cię ten wpis, przeczytaj więcej o naszym procesie na typki.studio/branding_rebranding.